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第2191章 买来的底蕴(1 / 2)

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体育游戏是一大重要的游戏品类,包括电子竞技,其实也算是体育的一个分支,搞不好未来要进奥运会。

不管有没有EA的挑衅事件,从长期来看,畅游一定会布局体育游戏的赛道。

周不器拥有曼联、金州勇士、旧金山巨人、苏黎世、圣何塞地震等球队,在体育行业里有这么大的影响力,他要是不去做体育游戏,那就太浪费资源了。

在体育游戏的行业里,最有影响力的公司当然就是EA了。

因为EA有《FIFA足球》。

第二大的游戏巨头就是take-two了,旗下有着主打的2K游戏系列。

不过,因为take-two旗下没有足球游戏,以至于“2K”的品牌知名度不够,主要销量只在北美地区。

欧洲那边也有太多的体育游戏公司了。

没有足球游戏,take-two很难去打开欧洲市场。

因为国内兴起过一波篮球热,所以很多国内的玩家玩过2KNBA,可玩家们关注的重点是“NBA”,而不是“2K”。

也就是说,2K这个体育游戏的品牌,在take-two手底下并没有真正地建立起来。

至少全球化的程度不够,只限于北美市场,比较小众。

周不器要求畅游把take-two这家公司给买过来,不仅是因为这家公司旗下有《文明城市》《生化奇兵》《侠盗猎车手》《荒野大镖客》《毁灭公爵》等知名的系列游戏,更重要的原因是他盯上了“2K”这个体育品牌。

他有先知先觉的优势,一定要善加利用。

不是2K这个品牌未来大放光彩了,事实上,前世的take-two都成为顶级的游戏巨头了,市值都接近300亿美元了,他们也没有把“2K”这个体育游戏品牌给做起来。

根本原因,就是没有足球。

周不器防患的是国际足联。

万一畅游把《FIFA实况足球》给做起来了,进一步地把“FIFA”的品牌给强化了,等合同到期了,国际足联不授权了怎么办?

又或者,国际足联愿意授权,但是索要天价的授权费,怎么办?

就像前世EA的《FIFA足球》在如日中天的时候,就遭到了国际足联的勒索。EA不愿意给钱,《FIFA足球》就只能改名为《EA足球》了。

其实《EA足球》发名字也挺好,因为“EA”也是一个很强劲的体育游戏品牌。

所有EA游戏的启动画面,都会有“EA”的大标志。

那么《实况足球》怎么办?

畅游自身的品牌性,可远不如耕耘几十年的EA,总不能去沿用科乐美的“PES”的名字吧?那不是畅游利用自家的资源,去给科乐美打广告?

这种事周不器可不会做。

所以,一定要收购take-two。

要把“2K”的品牌给拿过来。

然后,依靠着《实况足球》,把“2K”的品牌给真正地做起来,变成一个世界级的游戏品牌,给玩家们脑子里种下一个印象——只要玩体育游戏,就玩“2K”。

这样一来,什么潜在的问题就都解决了。

要是将来国际足联翻脸不认人,想在“FIFA”的商标授权上搞事情,那就让他们搞去。畅游要把《实况足球》的品牌朝着“2K”的方向去发展,而不是“FIFA”的方向。

不过,这件事不能急。

好在跟国际足联签下的“FIFA”商标授权,是每期十年。

有十年的时间去运作。

足够了!

短期内,借着足球的影响力,借着FIFA的权威性,借着PES的知名度,把《FIFA2KPES》这款游戏给推出来。

主要是以“FIFA”和“PES”为营销的卖点。

借鸡生蛋,借着这两个强大的品牌去强化玩家们对“2K”的印象。

过个三四年,等玩家们熟悉了《FIFA2KPES》这款足球游戏了,就可以适当地改名了,把“PES”改成更准确的“Football”,叫做《FIFA2KFootball》。

这就完成了品牌的转移。

从核心的“PES”,转到了“FIFA”和“2K”身上。

接下来几年,继续这种思路。

一步步地强化“2K”的品牌属性,弱化“FIFA”的影响力,就是在游戏的营销和主界面的设计上,要以“2K”为主,“FIFA”为辅。

要利用“FIFA”的权威性给“2K”做推动力。

游戏再次改名,就叫做《2KFIFAFootball》了。

到了这个时候,“2K”这个品牌就靠着足球游戏建立起来了。

最开始,玩家们会选择玩这款游戏,一部分是因为“FIFA”的吸引,一部分是因为“PES”的吸引。慢慢地,就要去“PES”化,要弱化“FIFA”的存在感,以“2K”为核心。

玩家们是因为“2K”,才认准了这款游戏。

到时候,别说国际足联想狮子大开口地来勒索畅游了,国际足联要是表现不好,畅游说不定主动跟他们脱钩了。

“FIFA”的商标,对这款游戏的实际价值已经微乎其微了。

这款游戏的最终名字,应该是《2KFootball》。

就像《2K篮球》《2K橄榄球》《2K棒球》《2K美式摔跤》一样,应该叫做《2K足球》。

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